Einmaleins des SEO

Der durchschnittliche User wartet nicht länger als 3 Sekunden, bis eine Seite vollständig geladen ist. Nach 3 Sekunden sind die meisten User verloren und kehren zu den Suchergebnissen zurück bzw. klicken evtl. sogar auf Konkurrenz-Seiten.

"Schuld" an den langen Ladezeiten sind in den meisten Fällen zu große Bilder bzw. mit Plug-ins überladene Websites.

Tipps für schnelle Ladezeiten:

• Bilder komprimieren (max 150 kb)
• Auf sauberen Quellcode achten
• Auf überflüssige Plug-ins verzichten

Wenn derselbe Inhalt über verschiedene URLs erreichbar ist, spricht man von Duplicate Content. Daraus resultiert, dass die beiden URLs um das Ranking in der Suchergebnisseiten (Search Engine Result Pages/SERP) konkurrieren und sich so kannibalisieren.

Besonders problematisch wird Duplicate Content, wenn er auf unterschiedlichen Domains zu erreichen ist, da Google hier Probleme mit der Relevanzbestimmung hat.

Tipps zur Vermeidung von Duplicate Content:

• Erstelle thematisch eindeutige Seiten, die für sich alleine stehen
• Achte auf Konsistenz auch bei der internen Verlinkung
• Nutze noindex für sonst unlösbare Probleme mit doppelten Inhalten
• Bestimmte Arten von Duplicate Content sind normal
• Nutze nur eine URL pro Inhalt Vermeide unnötige URL-Variationen Nutze die Einstellungen in der Search Console (Bevorzugte Domain, URL-Parameter-Handling … ) Nutze Geotargeting und hreflang, wenn angebracht Syndizieren Sie sorgfältig Minimieren von wiederkehrenden Textbausteinen Vermeidung der Indexierung von Platzhalter-Seiten bzw. Seiten ohne Inhalt Minimieren von ähnlichen Inhalten durch z.B. Zusammenführung auf einer URL

"Content is King" - vor allem in Bezug auf SEO ist dieses Motto beim Webcontent unumstößlich.

Google mag umfassenden und qualitativ hochwertige Inhalte.

Das bedeutet aber auch, dass bei der Content-Erstellung einiges falsch laufen kann: Während hochwertige Inhalte die User an die Website binden, sorgen uninteressante und schlechte Inhalte für größere Absprungraten.

Auf unpassende Keywords und Keyword Stuffing sollte darum verzichtet werden. Reine „SEO-Texte“, wie sie noch vor einiger Zeit gerne genannt wurden, sind ein absolutes No-Go.

Wie immer gilt: Schreiben Sie Inhalte mit Mehrwert für Ihre Nutzer, nicht für die Suchmaschine.

Andernfalls entstehen negative User Signals, die von den Suchmaschinen entsprechend (ab-)gewertet werden.

Lasen Sie außerdem die Finger von versteckten Inhalten, auch diese werden von Google abgestraft.

Tipps für guten Content:

• ist umfassend
• hilft dem User weiter
• ist immer aktuell
• spricht die Zielgruppe an
• ist sauber strukturiert
• bietet einzigartigen Mehrwert / fachliche Infos zum Thema

Der Seitentitel ist das erste Element, das die Nutzer von der Seite sehen. In den Suchergebnissen ist er als erstes zu sehen. Die Meta Description gibt eine Zusammenfassung über das Angebot an.

Im Title sollte jeweils das Hauptkeyword enthalten sein und jeder Title sollte einzigartig sein, es sollte als möglichst nicht mehrmals derselbe Title für mehrere Seiten verwendet werden. Wichtig ist auch, dass aus der Beschreibung deutlich hervorgeht, was die entsprechenden Inhalte einer Internetseite sind.

Schlechte Title Tags führen zu einer erhöhten Bounce Rate oder dazu, dass die Nutzer eine Website erst gar nicht besuchen.

Anhand der Metadaten kann Google Rich Snippets mit zusätzlichen Information wie beispielsweise Bewertungen erstellen. Diese bieten dem User zusätzlichen Nutzen und forcieren einen Besuch der Website.

Auch wenn die Meta Descriptions keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, können Sie die Click Through Rate erheblich beeinflussen.

Tipps für Title und Metadescription

• Sind für jede URL einzigartig
• enthalten das Keyword
• sind nicht zu lang (max. 70 Zeichen Title und 159 Meta Description)
• animieren zum Klicken (Stichwort „call to action“)

Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Metadaten

Auch interne Links sind suchmaschinenrelevant weiter, so können also z. B. wichtige Kategorie-Seiten entsprechend gestärkt werden.

Im Gegensatz zu Backlinks, die von externen Seiten kommen, kann und soll intern möglichst mit Keywords verlinkt werden (Fokus-Keyword der Zielseite). Doch auch bei internen Verlinkungen kann man Fehler machen, die sich negativ auf das Ranking auswirken können. Beispielsweise sollte der gleiche Ankertext nicht auf verschiedene Seiten verlinken, da sonst nicht klar ist, welche Seite auf das entsprechende Keyword ranken soll. Auch sollte regelmäßig geprüft werden, ob alle Links noch funktionieren und nicht ins Leere laufen.

Tipps für die internen Links:

• verschiedene Linktexte für ein Ziel
• nur eine Zielseite je Keyword verlinken
• nur auf vorhandene Seiten verlinken

Eigentlich ist es schon fast überflüssig darauf einzugehen. Doch nicht nur aus Usersicht ist eine Optimierung für Mobilgeräte notwendig. Mangelnde Usability auf mobilen Geräten erhöht die Absprungrate enorm und ist auch für Google ein negatives Signal.

Spätestens wenn der „mobile first“ Index komplett ausgerollt ist, haben die Mobile-freundlichen Websites erhebliche Vorteile. Am besten man überprüft die eigene Website immer mal wieder selbst mit dem Smartphone und kontrolliert, ob man sich darin gut zurecht findet und überall gut hingelangt.

Auf jeden Fall sollten Sie das Thema Mobile SEO nicht unterschätzen.

Mobiloptimierte Seiten:

• nutzen kein Flash
• haben klickbare Buttons
• haben die Schriftgröße angepasst
• haben keine zu großen Daten
• nutzen „responsive Design“

Um im Rahmen der OnPage-Optimierung eine Landing Page optimal auf ein Keywords auszurichten, sollte es sich ebenfalls in der URL befinden. Damit diese nicht zu lang wird, lassen Sie Füllwörter wie zum Beispiel Präpositionen (für, in, um) oder Artikel (ein, der) weg. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigen Schlagwörter.

Bei TYPO3 werde die URL automatisch als sprechende URLs ausgegeben und entsprechen in der Regel dem Seitentitel.